1.8-1.14全球体育营销TOP10｜孚德拿下2018世界杯吉祥物全球独家授权 微博成为平昌冬奥中国独家社交媒体合作伙伴
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年1月8日-1月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.李栋旭任平昌冬奥会暨冬残奥会宣传大使 自购1000张冬残奥会门票
1月13日，据韩联社消息，韩星李栋旭成为2018平昌冬季奥运会暨冬季残疾人奥运会宣传大使。当天，李栋旭还出任江原道旅游宣传大使。
李栋旭在首尔韩国新闻中心举行的委任仪式上，从平昌冬奥会组委会副委员长金周镐手中接过委任牌和大型名片。李栋旭表示，能够担任宣传大使十分荣幸，他曾多次在奥运会举办地江原道拍摄影视作品，与江原道很有缘。李栋旭已购买1000张冬残奥会赛事门票，他表示将同粉丝俱乐部成员到现场观看冬残奥会比赛，希望大众对冬残奥会给予更多支持和关注。
9.回归！沃尔与阿迪达斯达成5年代言合约
1月8日消息，据雅虎体育报道，奇才球星约翰·沃尔已经与阿迪达斯达成了一份5年的球鞋代言合同。2010年选秀以状元身份进入联盟后，沃尔与锐步签下了5年2500万美元的合约，不过合约的第三年，由于沃尔的伤病，双方提前终止合约，而锐步是阿迪达斯旗下品牌，随后沃尔加入阿迪达斯，履行剩下合约。
在2015年合约到期后，沃尔与阿迪达斯的新合同谈判陷入僵局。据了解，当时沃尔团队奖新合约年薪提高到了1000万美元，根据“匹配合同”的说法，2015年夏天，沃尔可以与其他品牌签约，但是如果阿迪达斯愿意匹配合同，他只能和阿迪达斯签约。然而沃尔当时并未收到其他品牌的报价。阿迪达斯随后把合同年薪只提高到500万-1000万美元，但沃尔最终拒绝了这份合同。
8.亚瑟士签约德约科维奇 成为其球鞋提供商
1月12日消息，日本跑鞋运动品牌亚瑟士（Asics）宣布与前男子网坛世界第一、12座大满贯冠军奖杯得主德约科维奇签约，将在以后的比赛中为小德提供训练和比赛用鞋。协议的期限和财务条款尚未公布。
此前德约科维奇结束了与德国体育用品巨头阿迪达斯的合作，该公司曾在2013年5月与塞尔维亚网球名将签署了长期合作协议。去年，德约科维奇还与日本品牌优衣库达成了服装供应协议。
7.奔驰、英特尔、惠普等七大品牌成为2018英雄联盟职业联赛春季赛合作伙伴
1月12日消息，2018英雄联盟职业联赛(简称：LPL)春季赛近日即将于上海正大广场打响。LPL是国内最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的《英雄联盟》电竞赛事。
据了解，2018赛季，LPL将与梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯展开全方位合作，为广大玩家奉上更高质量的赛场争夺与更为优质的观赛体验。
6.佳能成为2018雅加达亚运会赞助商 将为大会提供拍摄、复印等服务
1月9日，佳能（中国）有限公司宣布，佳能（中国）与亚洲奥林匹克理事会签署了伙伴关系基本协定，佳能（中国）将赞助于2018年8月18日至9月2日在印度尼西亚（雅加达和巨港）举办的“第18届亚洲运动会”。为了保证设备能够以最佳的状态记录顶级选手激战场面，佳能将在会场内设置相机的服务中心，为报道现场提供服务。据了解，佳能集团除照相机、镜头、摄像机、广播器材、网络摄像机等影像输入设备之外，还取得了复印机、复合机、打印机等影像输出设备以及医疗设备等类别的赞助资格，通过产品和解决方案全面支持大会运营。
5.东京奥运会签下杀虫剂赞助商 合作伙伴总数已达44家
1月9日消息，东京奥组委官方近期宣布，地球制药株式会社(地球)成为了2020年东京奥运会和残奥会组委会(东京奥组委)的官方合作伙伴，这是东京奥运会国内赞助计划的第二层级。该公司的赞助范围为“供家庭使用的杀虫剂、驱虫剂、肥料、种植土壤和除草剂”。地球制药的加入使2020年东京奥运会国内合作伙伴总数达到44家，其中包括29家官方合作伙伴。这些官方合作伙伴将在奥运会的成功举办中发挥重要作用。
4.世界羽联宣布与汇丰银行达成合作 未来四年世巡赛总决赛落户广州
1月8日，BWF世界羽联在广州宣布了全新的世界巡回赛体系，广州将成为2018-2021年“汇丰BWF世界羽联世界巡回赛”总决赛的举办城市。同时宣布汇丰成为全球合作伙伴。据了解，汇丰作为全球银行集团，与BWF世界羽联的合作将贯穿各站赛事，包括未来四年冠名赞助全新的BWF世界羽联世界巡回赛，并成为BWF世界羽联主要赛事（世界锦标赛、苏迪曼杯、汤姆斯杯与尤伯杯决赛）的顶级赞助商。在合作发展层面，汇丰作为BWF世界羽联全球发展合作伙伴，将与BWF世界羽联这一国际级管理机构展开深入合作，在全球范围内助力羽毛球运动的发展。
3.海信与美国福克斯体育达成俄罗斯世界杯转播合作
1月10日消息，近日，中国电子用品企业海信与美国体育转播商福克斯体育（Fox Sports）达成战略合作，将为其客户在海信智能电视上转播2018年在俄罗斯举办的世界杯。
根据海信与Fox Sports的协议， Fox开发的世界杯特别版直播App “Fox Sports Go: 2018 Fifa World Cup”将在海信智能电视上独家上线。海信智能电视的用户将可以观看2018世界杯的内容，包括比赛期间特殊角度的独家报道。除了比赛直播，该款App还提供几乎实时的比赛集锦，这些比赛集锦画面来自37个定制化镜头。这款App将从今年春季起在海信智能电视上线。协议中还涉及Fox的足球纪录片“Phenoms”，海信将成为这部纪录片的赞助商。2017年4月，海信与国际足联签约，成为2018年俄罗斯世界杯第二级别赞助商。在2011年10月，Fox在竞标中击败付费转播商ESPN，获得2015-2022年FIFA赛事的英语转播权。
2.微博成为平昌冬奥会中国独家社交媒体合作伙伴
1月9日，2018年平昌冬季奥运会暨冬季残疾人奥运会组织委员会和微博于平昌冬奥组委首尔办公室为”平昌冬奥会的成功举办”达成战略合作，并签署了合作备忘录。微博成为平昌冬奥组委合作的唯一一家中国社交媒体。微博是中国最大的社交媒体平台，拥有1.65亿日活跃用户和3.76亿月活跃用户。目前，平昌冬奥组委已开通官方微博 @2018年平昌冬季奥运会。
1.中国制造！孚德体育拿下2018世界杯吉祥物全球独家授权
1月8日消息，近日，“2018 FIFA俄罗斯世界杯吉祥物”中国全网首发仪式在杭州国际博览中心举行。萧山文创企业杭州孚德品牌管理有限公司作为第二次被国际足联授权的世界杯吉祥物全球独家授权商，于本次活动中联合天猫、苏宁易购、京东、淘宝网、阿里巴巴、网易考拉、懂球帝、小李子、楚楚街等国内多个顶尖电子商务平台和体育垂直类社区，在全网范围内进行了“2018FIFA俄罗斯世界杯吉祥物”的首发与同步销售。
在2018年FIFA俄罗斯世界杯吉祥物的品牌运营中，孚德全程参与了吉祥物的立体创意设计、产品规划等多个步骤，并全权负责吉祥物全球范围内的（除主办国俄罗斯）定价、生产与销售，真正实现了从“Made In China”（中国制造）到“Creation In China”（中国创造）的产业模式转变。
国内体育营销汇总
◆ 一杯红酒配台球！澳洲天鹅庄成为中式八球国际大师赛指定红酒
1月8日消息，“秦皇岛银行·乔氏杯”第六届中式八球国际大师赛吸引了来自世界各地台球爱好者的瞩目。作为本次赛事指定红酒，澳洲天鹅庄红酒优雅现身全球最大撞球职业联赛。据了解，澳洲天鹅庄红酒的酒庄拥有百年历史，坐落于身为世界三大葡萄酒产区之一的澳洲巴罗萨产区的核心位置。近年来，澳洲天鹅庄红酒开始把中国市场作为主要战略市场，成为许多大型活动的官方用酒。澳洲天鹅庄红酒在澳洲有较为丰富的体育营销经验，曾经是澳洲第一运动澳式足球的官方赞助商。
◆ 聚星动力再签两名NBA顶级球星 继续扩大国际体育经纪版图
1月8日，北京聚星动力文化传媒有限公司宣布，与NBA凯尔特人队全明星前锋海沃德、华盛顿奇才队得分手比尔正式签约。据悉，加上此前签约的波尔津吉斯（纽约尼克斯）、卢比奥（犹他爵士）和伊巴卡（多伦多猛龙），聚星动力经纪管理的NBA板块已聚齐一支具备全明星实力的顶级豪华阵容。据悉，与此前签约的所有球星一样，聚星动力将全面负责两位NBA球星在中国的独家经纪管理与商务权益，为他们配备专业的运营团队，开发在中国的各类合作机会。
◆ 尚左体育与电竞俱乐部DFB Gaming达成合作协议
1月12日消息，深圳尚左体育文化发展有限公司与电竞俱乐部DFB Gaming完成了战略合作协议，在签约仪式上，双方达成了与电子竞技相关的合作意向。在2018年，双方将在电竞领域创造更多可能。
成立于2015年的DFB Gaming俱乐部，是现今FIFA Online 3线上的前二公会。曾在FIFA Online 3 职业联赛第4赛季和第5赛季中连续两次获得亚军。并在随后的EACC国际赛事中取得了中国战队历史第二好成绩。
◆ 青海省体育局与康比特公司举行签约仪式 将在多领域展开深度合作
1月12日，青海省体育局携手北京康比特体育科技股份有限公司举行了双方体育技术与项目合作签约仪式。双方就青海多巴国家高原训练基地“体能训练与机能监控、营养恢复一体化”综合保障体系建设项目、国民体质与青少年体质促进与健康管理项目、体育科技相关培训与实训基地建设项目、体育科研项目攻关与课题合作以及其它相关项目开展共同合作与交流。
◆ 上海市羽毛球队与羽球品牌VICTOR达成战略合作
1月12日消息，上海市羽毛球队与著名羽球品牌VICTOR的合作签约仪式于在上海乒乓球羽毛球运动中心举行，双方将共同致力于进一步推动国内羽毛球运动的普及和发展。
据了解，上海羽毛球队和VICTOR早在2006就有过赞助关系，有很好的合作基础。此次双方再度携手，将在努力培养更多羽球人才、创造更好成绩的同时，为广大羽毛球爱好者提供与世界冠军和专业球员交流学习的平台，让更多的人参与和喜爱羽毛球运动。
国际体育营销汇总
◆ 电气科技集团ABB成为FE世界电动方程式锦标赛冠名赞助商
1月10日消息，FE世界电动方程式锦标赛公布冠名赞助商，FE与科技公司ABB集团签下多年合约，从此FE的全称将是ABB国际汽联世界电动方程式锦标赛。这也是FIA国际汽联旗下单座方程式赛事的首个冠名赞助商。ABB集团位列全球500强企业，集团总部位于瑞士苏黎世。是全球电气产品、机器人及运动控制、工业自动化和电网领域的技术领导企业，致力于帮助电力、工业、交通和基础设施等行业客户提高业绩。
◆ 加拿大饮料品牌OXIGEN成为拜仁官方功能水和机能恢复合作伙伴
1月11日消息，近日，拜仁慕尼黑宣布加拿大饮料品牌OXiGEN成为俱乐部官方功能水和机能恢复合作伙伴，为期三年。该品牌开创性的含氧水和注射产品，可以帮助运动员自然提升耐力、保持头脑清醒以及在运动过后使人体机能更快恢复。OXiGEN功能水的含氧量是普通水的100倍，而其注射产品的含氧量又是其功能水的五倍。这些产品可以迅速消除人体血液中的乳酸，提高体内的氧气水平，这样就能让使用者更快地从运动中恢复过来（也就意味着可以承受更大的训练强度，或者更快投入下一次训练），也能让人更快地从飞行或疲劳造成的氧流失中恢复过来。
◆ 海德公园开发公司成为阿森纳在埃及首个房地产官方合作伙伴
1月11日消息，阿森纳宣布海德公园开发公司成为他们在埃及的首个房地产官方合作伙伴，海德公园是专门提供建筑和景观设计的公司。该协议是推动阿森纳与埃及球迷交流战略的一部分，俱乐部会举办季度训练营以及开设教练指导课程。为了促进合作关系，阿森纳球员将访问埃及首都开罗，埃及的阿森纳球迷和海德公园开发公司旗下的住户也有机会获得签名球衣等礼物。
◆ Uber成为NBA魔术队官方合作伙伴 将为球迷提供用车服务
1月13日消息，Uber宣布与美国职业篮球联盟（NBA）的奥兰多魔术队达成战略合作。这家以应用程序为基础的出租车和运输公司将成为奥兰多魔术队的正式合作伙伴。
据悉，该协议包括为所有季前赛和常规赛魔术主场比赛以及其他在NBA球队安利中心赛场上举办的其他赛事提供用户的指定接送区域。此外，Uber将为魔术队的粉丝提供应用内促销活动，并为了奖励魔术队季票持有者的忠诚粉丝，他们可以使用Amway中心使用的虚拟货币来支付出租车费用。
◆ 巧克力+电竞！士力架与北美FlyQuest战队达成合作
1月13日消息，北美著名电竞俱乐部FlyQuest近日正式宣布，与士力架（SNICKERS）达成合作关系，士力架将成为FlyQuest的官方巧克力（Official Chocolate）。
据悉，士力架将不仅会全年出现在FlyQuest所有电竞战队的训练基地里，还会被带到其粉丝活动中。FlyQuest战队由NBA球队密尔沃基雄鹿的小老板以及Fortress投资集团创始人Wes Edens所持有。
注：本文所用图片来自网络
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